当前位置:首页 > 未分类 2022年02月01日
内容运营 | 今日头条写作方法

最近开始刷今日头条,以前没有上过。刷今日头条的初衷是为了研究今日头条用户的阅读喜好,因为打算在今日头条开个账号,生产内容。此为背景。

我刷了几天头条,头条推荐的内容逐渐往我的阅读兴趣靠拢,我也渐渐上瘾,每天花在头条上的时间越来越多。平时我的阅读,除了时事热点以外,我也阅读了大量的自媒体文章。

时事新闻我们撇开不讲,从我这几天的阅读经历来看,能够获得较大阅读量的自媒体文章一般有以下六个共同点。

猎奇

娱乐消费内容

颠覆认知

追随热点

科普

引起共鸣

下面展开来说一下这六点:

1.猎奇,能够激发读者兴趣

如《苏联曾想挖穿地球,探索地下世界,结果被一段录音吓退》、《月球三大未解之谜,是巧合还是有人刻意制造的?》等。

人都有好奇心,看到新奇的东西都会有兴趣去了解一下。所以很多自媒体就抓住人的好奇心,通过收集一些历史资料,进行加工后,然后展示在读者面前。

这个手法是自媒体的常用手法之一。

2.娱乐消费内容

如《爆笑解说:神剧中开挂时刻,主角单持加特林教训鬼子,笑喷了》、《画风突变:网友恶搞国足亚洲杯赢球前后表情变化》等。

娱乐消费内容也是非常受欢迎的一种文章,但这种内容需要有一定的创作水平,如果只是简单的照抄别人的段子、“炒冷饭”,那么读者的热情则不会很高,传播效果也没那么好。

这个手法有一点门槛,需要一定的创作水平。

3.颠覆认知

如《当中国老照片加上外国奢华英文品牌,瞬间高大上》、《炫富已经过时了,炫穷了解一下!》等

“颠覆认知”即有意识地抛出某些可能会颠覆用户常识性认知,甚至不符合常理的观点或言论,从而激发用户的点击意愿。

4.追随热点,“傍大款”

《距离发布会还有不到一个小时,马桶MT官网打不开,王欣:怎么办》、《挑战微信的社交软件终于出来了名叫:多闪、马桶MT、聊天宝》等。

有意识地跟某些明显势能更高、影响力更强的人或事物形成关联,通过关联者更高更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。

这个手法也是自媒体常用手法之一,当自媒体本身影响力不足时,“傍大款、蹭流量”就是常规操作。

5.科普,解答日常问题

《6岁男童吃花生被呛窒息,别拍背部!海姆立克急救法一招救命!》、《50张动图带你走进神奇的物理世界、化学世界、动物世界,震撼极了》等。

今日头条用户基数大,用户类型涵盖中国各个阶层,普通民众大多缺少生活常识——小孩送戒网瘾“电疗”、痴迷燕窝鱼翅功效、老年人保健品等等,所以今日头条上科普的文章也会大有市场。

中国国情决定了有一大批用户需要科普生活常识,所以科普方向也是非常有潜力的。

6.营造强烈情绪&认同感

《一休和尚》系列动画、职场励志文等。

激发用户参与动机的方法之一,就是可以依靠细节的刻画和理念的传递,赢得用户的认可,或是激发某种强烈情绪。人都是渴望被理解的,如果在网上遇到一个能理解并表达自己感受的,用户的参与动机就会被激发出来。

这类一般是励志或鸡汤型的内容,能够触达读者内心的情感,引起共鸣,反响也挺不错。

总结:浅思考、娱乐化、碎片化信息在今日头条上更受欢迎

我在这几天刷今日头条时发现一个现象,追热点、娱乐新闻、科普文章的阅读量远大于深度分析、专业解读的文章。

这可能是跟人们在使用今日头条的场景有关,打开头条时一般是获取资讯或打发零碎时间,这个场景下的用户偏向于浅思考,不愿意进入长时间的专注、深度思考,

今日头条也不是学习软件,因为它是一个资讯娱乐类软件。



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